Con el lema «Descubre Valencia, descubre la Gran Fira», el Ayuntamiento de la capital del Turia quiere recordar que este año la renombrada como Fira de Valencia alcanza su 148ª edición, «y es el cuarto año de una nueva era en que hemos querido convertirla en una marca paraguas de la ciudad a semejanza, por ejemplo, del Festival de Edimburgo». El Ayuntamiento se refiere al Festival de Jazz de València, Filmoteca d’Estiu, Festival Serenates o el Certamen Internacional de Bandas de Música, que se engloban dentro de ese paraguas, y también al apartado de Concerts de Vivers, «cuya programación ya fue presentada en marzo».