{"id":38507,"date":"2019-02-13T15:28:51","date_gmt":"2019-02-13T14:28:51","guid":{"rendered":"http:\/\/youvalencia.com\/index.html\/?p=38507"},"modified":"2019-02-19T20:47:09","modified_gmt":"2019-02-19T19:47:09","slug":"amstel-falla-marca-cerveza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/youvalencia.com\/index.html\/2019\/02\/13\/amstel-falla-marca-cerveza\/","title":{"rendered":"Amstel premiar\u00e1 a una Falla con su propia marca de cerveza"},"content":{"rendered":"

Que las Fallas de Valencia son uno de los principales motores de la ciudad, a nivel cultural y econ\u00f3mico, lo sabemos todos los vecinos de la ciudad. Y tan importante es que las Fallas sigan ayudando a la actividad de la capital del Turia como el apoyar a las mismas Fallas y, por eso, Amstel se ha propuesto de nuevo este a\u00f1o el poder hacer realidad el sue\u00f1o de una comisi\u00f3n fallera y reconocer a todas las personas e historias que hay detr\u00e1s de estas fiestas. Es el prop\u00f3sito de la II edici\u00f3n de los Premi Amstel \u2018Unes Falles de Categoria\u2019<\/strong>, unos galardones que complementan a los de Junta Central Fallera y que se han presentado en su sede, acompa\u00f1ados por la propia\u00a0Marina Civera Moreno, Fallera Mayor de Valencia 2019. <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Esta acci\u00f3n se enmarca en la colaboraci\u00f3n<\/strong> que la compa\u00f1\u00eda mantiene desde hace tres d\u00e9cadas<\/strong> con las instituciones de la fiesta y el consistorio, <\/strong>un compromiso que Fuset ha agradecido y que es fruto del arraigo de la compa\u00f1\u00eda en la regi\u00f3n<\/strong>. \u201cNuestro v\u00ednculo con las Fallas es natural porque somos la cerveza de aqu\u00ed. Tenemos la \u00fanica f\u00e1brica de cervezas de marca que est\u00e1 elaborando en la Comunitat Valenciana, contribuyendo a su dinamismo econ\u00f3mico y social. Desde hace 75 a\u00f1os formamos parte de la vida de los valencianos y no podemos faltar en sus fiestas\u201d, ha afirmado Alejandro Rodr\u00edguez, Responsable de Relaciones Institucionales de Heineken Espa\u00f1a en Levante.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os han colaborado con el programa oficial de festejos. \u201cSomos los patrocinadores exclusivos de todas las mascletaes de la Plaza del Ayuntamiento <\/strong>y el d\u00eda 23 ofreceremos la Amstel Nit de les Falles, un espect\u00e1culo pirot\u00e9cnico especial en La Marina. Pero es que, adem\u00e1s, colaboramos con otros eventos del calendario fallero y estamos a pie de casal, apoyando al 60% de las comisiones para hacer m\u00e1s grandes estas fiestas\u201d, ha recordado Rodr\u00edguez.<\/p>\n

Y, entre este trabajo en pos de las celebraciones josefinas<\/strong>, destacan iniciativas como \u2018Masclet n\u00ba5\u2019, \u2018Masclet\u00e0 para la UNESCO\u2019 o \u2018Amstel Espol\u00edn Collection\u2019<\/strong>, entre otras, con las que han puesto en valor sus rasgos caracter\u00edsticos. Pero en 2018 quisieron ir m\u00e1s all\u00e1, poniendo el foco en las comisiones falleras para reconocer su trabajo en pos de la fiesta. Y este a\u00f1o evolucionan con la segunda edici\u00f3n de los Premi Amstel \u2018Unes Falles de Categoria\u2019, unos galardones que presentan varias novedades.<\/p>\n

\"\"<\/a>El primero de los cambios en esta segunda edici\u00f3n de los premios de Amstel es el modo de inscripci\u00f3n<\/strong>. Las comisiones que deseen participar podr\u00e1n inscribirse desde el 14 hasta el 25 de febrero a trav\u00e9s del perfil de Facebook de Amstel Espa\u00f1a<\/strong>, explicando qu\u00e9 actividades e iniciativas les hacen especiales en aspectos como el car\u00e1cter emprendedor, la revitalizaci\u00f3n de las tradiciones o la creatividad. Adem\u00e1s, tendr\u00e1n que incluir en su candidatura un proyecto especial para el que quieran recibir el apoyo de Amstel.<\/p>\n

Pero el cambio m\u00e1s importante es el premio para la comisi\u00f3n ganadora. \u201cEste a\u00f1o, la falla ganadora recibir\u00e1 su premio en tres fases, como los tres golpes de fuego caracter\u00edsticos del tostado de Amstel Oro<\/strong>, una cerveza que comparte con estas fiestas el amor y protagonismo de las llamas\u201d ha explicado Daniel Quer, representante de marca de Amstel.\u00a0En el primero de los obsequios,<\/strong> como no podr\u00eda ser de otra manera, ser\u00e1 un original homenaje al fuego desde la gastronom\u00eda. La Nit de la Crem\u00e0, los chefs valencianos Adri\u00e1n Collado, Andr\u00e9s Gimeno y Alejandro Ordi\u00f1ana, <\/strong>ofrecer\u00e1n un original banquete para toda la comisi\u00f3n. Ellos son los responsables de Fum i Ferro, uno de los locales que est\u00e1 revolucionado la cocina sobre brasas. Y con las llamas como protagonistas, crear\u00e1n un men\u00fa \u00fanico alrededor de uno de los elementos m\u00e1s ic\u00f3nicos de estas fiestas.<\/p>\n

La siguiente fase llegar\u00e1<\/strong> en septiembre, cuando Amstel celebre el \u2018Mig Any Faller\u2019 <\/strong>con la comisi\u00f3n ganadora. Y les va a ofrecer algo que no ha tenido nunca hasta ahora ninguna falla. Sus integrantes visitar\u00e1n la f\u00e1brica de Heineken Espa\u00f1a en Quart de Poblet para conocer de primera mano el proceso de elaboraci\u00f3n de la cerveza y a uno de sus m\u00e1ximos exponentes en la Comunidad Valenciana, el maestro cervecero Rafael S\u00e1nchez. \u201cAdem\u00e1s, va a ser la primera falla en tener una cerveza propia, una edici\u00f3n especial de Asmtel Oro inspirada en su comisi\u00f3n<\/strong>, que podr\u00e1n disfrutar en exclusiva en su casal, durante las Fallas de 2020 y con la que sentirse todav\u00eda m\u00e1s especiales\u201d, ha apuntado Morales.<\/p>\n

\"\"<\/a>La tercera de fase del premio es la colaboraci\u00f3n de Amstel para hacer realidad el proyecto con el que la comisi\u00f3n fallera hab\u00eda presentado su candidatura<\/strong>. \u201cEstamos planteando un verdadero trabajo en com\u00fan, queremos que los falleros nos digan en qu\u00e9 podemos ayudarles y que trabajemos codo a codo para ponerlo en marcha. Puede ser la colaboraci\u00f3n en el monumento fallero o equipamiento del casal, hacer el fichaje de un artista fallero concreto, impulsar su programa de festejos\u2026 Vamos a arrimar el hombro para ayudarles a conseguir aquello con lo que sue\u00f1an\u201d, ha explicado el representante de marca de Amstel.<\/p>\n

Por \u00faltimo, a la hora de escoger a la comisi\u00f3n ganadora, tambi\u00e9n hay cambios respecto a la edici\u00f3n anterior. Esta vez se abre al p\u00fablico el proceso para seleccionar a las finalistas. A trav\u00e9s del perfil de Facebook, <\/strong>se podr\u00e1n ver y valorar las candidaturas presentadas. Las 8 que reciban m\u00e1s apoyos pasar\u00e1n a la siguiente fase de selecci\u00f3n y \u00a0el 28 de febrero podr\u00e1n defender sus candidaturas frente a un jurado<\/strong> formado por expertos en la fiesta y personalidades valencianas. Ellos ser\u00e1n los encargados de escuchar estas historias an\u00f3nimas, ejemplo de que todas y cada una de las 382 fallas son especiales, para escoger a la comisi\u00f3n ganadora.<\/p>\n

La segunda edici\u00f3n de los Premi Amstel \u2018Unes Falles de Categoria\u2019 se enmarca en un movimiento de reconocimiento a las 382 fallas valencianas<\/strong> bajo el lema #TotesEspecials<\/strong>. Adem\u00e1s de estos premios, algunas de las comisiones finalistas se convertir\u00e1n en protagonistas de estas fiestas. Junto a personajes e historias an\u00f3nimas<\/strong> que contribuyen a hacer especiales las fallas, formar\u00e1n parte de una serie de im\u00e1genes que van a tomar las calles de Valencia y las redes sociales. Siguiendo con este prop\u00f3sito de visibilizar a todas las comisiones, Amstel ha creado un kit para visitar el mapa fallero al completo y que puede conseguirse mediante una promoci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>Desde el 18 de febrero va a estar disponible en los bares y restaurantes una edici\u00f3n de tercios de Amstel Original con una contraetiqueta cuyo dise\u00f1o se suma al esp\u00edritu #TotesEspecials<\/em>. Los mayores de edad obtendr\u00e1n un bono por cada tercio<\/strong> de la gama Amstel<\/strong> (Amstel Original, Amstel Oro, Amstel 0.0 y Amstel Radler). Y podr\u00e1n canjearlos por<\/strong> regalos como camisetas, mochilas y pulseras<\/strong> con ilustraciones del artista Miguel Bustos<\/strong> que reflejan historias y personajes representativos de las Fallas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en el punto de canjeo podr\u00e1n conseguir las \u2018All Specials\u2019<\/strong>, una revisi\u00f3n ilustrada de la cl\u00e1sica espardenya<\/em><\/strong> con las que recorrer las calles del mapa fallero. Todos estos premios pueden recogerse en la All Specials Store, situada en el Mercado de Tapiner\u00eda y abierta desde el 5 al 19 de marzo todos los d\u00edas de 12.00 a 14.00 horas y de 17.00 a 20.00 horas.<\/p>\n

\u201cLas Fallas son las personas que hacen posible estas fiestas<\/strong>, que se organizan y trabajan todo el a\u00f1o en los casales. Queremos reconocer el esfuerzo, as\u00ed como la calidad humana que hay detr\u00e1s de estas celebraciones. Pero este a\u00f1o vamos m\u00e1s all\u00e1, vamos a darles el protagonismo que merecen. Y vamos a trabajar con ellos para seguir construyendo juntos, avanzando, haciendo especiales estas fiestas\u201d, ha concluido el representante de Amstel.<\/p>\n

Im\u00e1genes: You Valencia<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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